[오피니언뉴스=김솔아 기자] 하이트진로는 출시 5주년을 맞이한 ‘테라’가 누적판매 45억 4000만병을 돌파했다고 20일 밝혔다.
이는 1초당 28.8병이 판매(330ml 기준)된 꼴이며, 21세기 이후 출시한 맥주 브랜드 중 동일 기간 가장 많이 판매된 수량이다.
테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파, 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도 기록을 세운 바 있다. 이후 5개년 연평균 성장률 17%를 기록 중이다.
사측은 테라의 성공 요인으로 제품력과 채널별 차별 전략을 꼽았다. 테라는 100% 리얼탄산 공법으로 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지되는 것이 특징이다. 하이트진로는 테라의 강점인 제품력을 기본으로 가정, 유흥 채널별 전략을 차별화하여 다양한 브랜드 경험을 제공하고 있다.
또 하이트진로는 제품 다양화 전략으로 대형마트, 편의점 등의 가정 채널을 공략했다. 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 26%을 기록했으며 캔맥주의 연평균 성장률은 33%로 높은 성장세를 보였다. 하이트진로는 올해도 소비자 니즈를 반영한 다양한 제품들을 선보일 예정이다.
일반 음식점, 술집 등 유흥 채널에서는 재미 요소를 활용한 마케팅 활동도 주효했던 것으로 나타났다. 스푸너, 쏘맥타워와 같이 독자적인 아이템을 개발하여 20대 젊은 소비층을 공략, 그 결과 테라의 지난 5년 유흥 채널 판매는 연평균 16% 성장했다.
특히 홍대, 신촌, 건대 등 주요 대학가 상권의 지난해 판매량은 출시 첫 해 대비 2배 이상 증가했으며 개강 시즌인 3~5월의 판매는 연평균 46% 성장했다.
하이트진로는 올 상반기에도 성장 확대 가능성이 높은 대학가를 집중 공략한다. 처음 맥주를 마시는 20대 소비자들을 사로잡기 위해 대학가 중심 상권에서 ‘테라 컬러잔’ 등 신규 굿즈 활용과 함께 MT, 대동제에 테라 음용 경험을 제공하기 위한 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.
이외에도 유행에 민감한 20대 소비자 사이에서 인지도 높은 패션 브랜드들과의 협업을 통해 대학생 소비자들을 공략할 예정이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “출시 5주년을 맞은 테라는 청정라거 콘셉트로 제품 본질의 강화와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 국내 맥주 시장에서 존재감을 확고히 할 수 있었다”며 “올해는 가정, 유흥 채널 모두에서 ‘총력전’을 펼쳐 대한민국 1등 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
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