올해 신제품 추가 출시 계획
[오피니언뉴스=김리현 기자] 빙그레가 2019년 제품을 개선해 출시한 발효유 '닥터캡슐 1000'이 지난해 연 매출 100억원을 돌파했다.
26일 빙그레는 "닥터캡슐 1000의 지난해 매출이 전년 동기 대비 크게 증가하며 빙그레 발효유 실적 개선에 역할을 했다"면서 "마시는 발효유 시장이 정체된 상황에서 이룬 큰 폭의 매출 성장"이라고 말했다.
1997년 출시된 빙그레 닥터캡슐은 마시는 발효유 시장에서 인기를 끌었다. 당시의 CM 음악의 마케팅 효과가 주효했다.
빙그레는 그간 축적된 R&D 노하우를 집약해 출시 20여년 만인 2019년에 업그레이드 된 닥터캡슐 1000 신제품을 내놓았다. 이후 매출은 리뉴얼 전과 비교해 4배 가량 증가, 발효유 실적 상승을 이끌었다.
닥터캡슐 1000의 이중캡슐 유산균은 프로바이오틱스를 캡슐로 감싸 위산과 담즙산으로 유산균이 사멸하는 확률을 줄이고 장까지 무사히 도달할 수 있도록 해준다. 분말 비피더스 유산균 대비 닥터캡슐의 캡슐로 감싼 유산균이 1000배 이상 생존율이 높다는 실험 결과도 얻었다.
작년에는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춘 신제품 '간편한 닥터캡슐'과 3가지 베리(블루베리, 라즈베리, 크렌베리)를 블렌딩한 '닥터캡슐 베리믹스'를 출시했다.
간편한 닥터캡슐은 프로바이오틱스 뿐만 아니라, 여기에 간 건강에 도움을 줄 수 있다고 알려진 밀크씨슬과 헛개 추출물을 첨가했다. 프로바이오틱스와 유산균 활성화를 위한 프리바이오틱스, 식이섬유까지 함유했다.
빙그레는 올해에도 닥터캡슐 1000 마케팅과 영업을 강화한다는 전략이다. 소비자 니즈에 맞는 신제품을 개발하고 온라인 채널 마케팅과 판매도 적극 확대할 예정이다.
빙그레 관계자는 "소비자들이 최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 실증 데이터에 기반한 '1000배 더 강력한 생존율'이라는 닥터캡슐 차별점이 소비자의 선택에 영향을 주고 있는 것으로 보인다"며 "지속적으로 소비자들에게 차별화된 가치를 전달해 마시는 발효유 시장의 강자로 발돋움 시킬 계획"이라고 말했다.
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