사드 규제에도 한국라면, 중국 수입시장 1위
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사드 규제에도 한국라면, 중국 수입시장 1위
  • 김송현 기자
  • 승인 2017.12.12 16:40
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‘독특한 맛’, ‘프리미엄화’, ‘위생적’이라는 이미지가 주효

 

한국 라면이 중국인 입맛을 사로잡고 있다. 까닭은 독특한 맛으로 중국인 구미를 사로잡은데다 위생적이라는 인식을 얻고 있다는 것이다.

코트라 베이징 무역관의 자료에 따르면, 중국 라면 수입시장에서 한국 라면은 2016년 이후 대만을 제치고 1위를 차지했다. 올들어 10월까지 한국라면의 중국 수출액은 8,033만 달러로, 지난해 동기대비 138%나 증가했다. 지난해 한국라면의 대중 수출액은 4,898만 달러였다.

중국 수입라면 시장에서 한국 라면의 시장점유율은 2014년 20%에서 2015년 24.8%, 2016년 38.2%, 2017년 56.7%로 급성장하고 있다.

하지만 2015년 이전에 중국 라면수입시장에서 1위를 차지했던 대만제는 올해 마이너스 성장을 했다. 일본 라면도 마이너스 성장을 기록했다.

중국에서 인기를 끌던 대만 라면이 퇴조한 것은 비위생적이라는 평가 때문이다. 대만의 대표적 라면상품인 캉스푸의 모회사인 딩신(頂新)그룹이 2014년 대만에서 폐식용유 추출 기름을 식용유에 혼합했다는 혐의로 기소된 뒤로 캉스푸는 더이상 라면을 생산 판매하지 못하게 됐다. 아울러 대만 내에서 불매운동에 직면해, 2015년 8월엔 캉스푸의 불량 식용유를 폭로한 대만 여성 관광가이드의 동영상이 중국 SNS에 퍼지면서 직격탄을 맞았다.

 

중국에서 한국산 라면이 빠르게 인기를 얻게 된 것은 ‘독특한 맛’, ‘프리미엄화’ 등 2가지 전략에 있다고 코트라는 분석했다.

2016년부터 연속 1위를 기록한 불닭볶음면의 경우 “화끈하게 매운 맛”이란 유일무이한 특징으로 중국 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

또 식품안전사고로 블랙리스트에 오른 캉스푸 등 대만 브랜드들과 달리, 한국 라면은 “위생적”이란 좋은 이미지를 유지해 온 점도 중요한 요인으로 작용하고 있다.

한국산 라면 가운데 농심 김치라면과 삼양 불닭볶음면이 2015년 처음으로 온라인 라면시장 TOP 5에 진입한데 이어 2016년 이후 삼양 불닭볶음면이 1위, 농심 김치라면이 3위를 유지하고 있다.

한국산 라면은 가격면에서도 경쟁력을 보이고 있다. TOP 5에 랭킹된 상품과 가격을 비교해 볼 때 삼양 불닭볶음면은 한 때 1위였던 퉁이(統一)라면의 2배를 넘는다. 이는 중국 라면시장에서 저가전략이 효력을 상실하고 있음을 의미한다.

 

▲ /자료:코트라, 2017년 수치는 1~10월 누계치, 증감률도 1~10월의 전년동기대비 증감률임.

 

한편 중국 라면시장은 2013년부터 하락세를 보였으며, 지난해 연간 판매량 400억 봉 이하로 추락했다. 2015년 중국 라면 판매량은 전년대비 10% 가까이 급락했고, 2016년에는 385억2000만 봉으로 집계된다. 최고치를 기록한 2013년과 비교하여 볼 때 3년 사이 80억 봉 빠진 셈이다.

중국 라면시장이 위축되고 있는 가운데 한국 라면이 선전하고 있는 것이다.

 

 

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1위 2위 3위 4위 5위 2014 2.18 위안(100g) 5.5 위안(84g) 퉁이(統一) 중식 김치라면 2.16 위안(121g) 차이린지(蔡林記) 우한 비빔면 5.29 위안(115g) 샤오당쟈(小當家) 뿌셔뿌셔 라면 0.5 위안(26g) 2015 퉁이(統一) 중식 김치라면 2.16 위안(121g) 농심 김치라면 3.7 위안(120g) KOKA 닭육수면 3.58 위안(85g) 샤오당쟈(小當家) 뿌셔뿌셔 라면 0.5 위안(26g) 삼양 불닭볶음면 5.98 위안(140g) 2016 삼양 불닭볶음면 5.98 위안(140g) 퉁이(統一) 중식 김치라면 2.16 위안(121g) 농심 김치라면 3.7 위안(120g) 시뤄후이 광시 쌀국수 15.8 위안(320g) 리우즈웨이(柳之味) 광시 쌀국수 14.9 위안(280g) 2017 삼양 불닭볶음면 5.98 위안(140g) 탕다런(湯達人) 돈골 라면 4.5 위안(130g) 농심 김치라면 3.7 위안(120g) 퉁이(統一) 중식 김치라면 2.16 위안(121g) 하오거먼 스촨 당면국수 5.97 위안(254g)

/자료:코트라 베이징 무역관

 

 

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